„Jedeme od kampaně ke kampani.“
Kampaně běží, něco přinesou a pak všechno spadne zpátky. Další akce začíná zase od nuly. Bez dlouhodobého směru je každá kampaň jen další výdaj, ne krok k cíli.
Co se za tím obvykle skrývá
Zadání popisuje příznak. Problém bývá o vrstvu níž.
Chybí dlouhodobý cíl a priority
Bez nich se o marketingu rozhoduje podle toho, co se zrovna nabízí nebo co dělá konkurence.
Každá kampaň začíná od nuly
Nové téma, nový tón, nový dodavatel. Nic se nebuduje, jen se opakovaně platí za pozornost.
Výsledky se nesčítají
Značka si nebuduje paměť ani důvěru, takže každá další kampaň musí přesvědčovat stejně draze jako ta první.
Jak poznáte, že je to i váš případ
Stačí, když sedí jedna z těchto vět.
- Po konci kampaně se čísla vrátí tam, kde byla.
- Každá kampaň mluví jiným tónem a o něčem jiném.
- Neumíte říct, co vám přinesl marketing za loňský rok.
Co s tím dělám
Nejdřív směr. Kampaně až potom.
Nastavíme, kam má marketing firmu dovést, na co se soustředit a co naopak nedělat. Plán navážeme na obchod a sezónu, takže kampaně na sebe navazují a výsledky se sčítají. A určíme, podle čeho poznáte, že to funguje.
- Vstupní situaceCo za poslední rok běželo, za kolik a s jakým výsledkem.
- AnalýzaZákazníci, konkurence, sezóna a co z dosavadního marketingu fungovalo.
- NávrhStrategie, priority, seznam toho, co nedělat, a roční plán navázaný na obchod.
- AplikaceZadání pro tým a dodavatele, kalendář kampaní a měření.
- ChodPravidelné vyhodnocení a ladění podle obchodních výsledků.
Strategie nemusí být tlustý dokument. Stačí pár jasných rozhodnutí, podle kterých se dá pracovat v pondělí ráno.
Začněte konzultací
Projdeme, co jste v marketingu dělali a co z toho zůstalo. Do dvou dnů máte písemné shrnutí a tři konkrétní doporučení.
2 490 Kč90 minut, osobně v Brně nebo online. Bez DPH, odečítá se z navazující spolupráce.
Domluvit konzultaci